Skip to content

Как Сделать Взаимный Пиар в Инстаграме

How to Become an Instagram Influencer and Start Earning Money

Если в твои планы входит раскрутка аккаунта в Инстаграм, но бюджеты ограничены, стоит обратиться к такому проверенному инструменту как взаимный пиар (ВП) и дружеская реклама. Данный подход позволяет добавить в свой арсенал дополнительный инструмент продвижения который при грамотном исполнении принесет новых подписчиков, позволит увеличить охваты и наладить взаимосвязи с другими инфлюенсерами. Но все ли так просто как кажется на первый взгляд?

С чего начать, где искать блогеров для взаимного пиара, какие форматы ВП бывают, наиболее распространенные ошибки при проведении взаимного пиара. Интересно? Давай разбираться!

Как Выглядит Взаимный Пиар В Инстаграм

Успешно реализованный взаимный PR способен привести тебе новых подписчиков и увеличить количество переходов на целевые страницы. Но перед этим стоит потратить немного времени на планирование. Основное преимущество ВП в Инстаграм — это то, что его могут использовать блогеры с любой тематикой и количеством подписчиков. 

Суть взаимного пиара проста — ты ищешь блогеров, у которых такое же количество подписчиков, схожая тематика и предлагаешь им сотрудничество путем обмена контентом (как графического так и текстового) с указанием обратных ссылок. Например, если ты ведешь лайфстайл блог, то стоит начинать поиски среди блогеров этой тематики. Так же инфлюенсеры в области моды будут заинтересованы в контенте из сегмента фэшн, а не из автомобильной отрасли.

Основная цель, которую преследует взаимный пиар в Инстаграме – это увеличение аудитории, а как следствие – увеличение продаж или переходов на рекламные ресурсы. Мастер маникюра и мастер визажист могут разместить рекламу друг друга, так как их аудитории будет интересен дополнительный и проверенный сервис. Такой взаимопиар максимально эффективен. Останется найти человека с примерно одинаковой аудиторией, чтобы раскрутить свой аккаунт и привлечь новых пользователей.

Однако, стоит помнить о особенностях ВП:

  • Не всякий блогер одинаково полезен. Всегда нужно полагаться не на количество подписчиков в его профиле, а на стороннюю статистику. Для этого можно использовать специальные сервисы.
  • Делать бесплатную рекламу имеет смысл лишь с теми блогерами и инфлюенсерами, кто имеет интересную тебе целевую аудиторию, с потенциальными покупателями или клиентами. В обратном случае, смысла в взаимном пиаре нет.
  • Использовать взаимный пиар для раскрутки стоит несколько раз в год, не чаще. Постоянная смена лиц в аккаунте не вызовет доверия у подписчиков, что может негативно сказаться на твоих собственных показателях.

Подготавливаем Профиль К Взаимному Пиару

Следующим шагом является подготовка профиля к ВП. Для этого нужно визуально оценить его наполненность и привлекательность контента для целевой аудитории. При этом следует помнить о следующем:

— Не имеет смысла начинать взаимный PR если в профиле нет публикаций, отсутствуют описание и ссылки на целевые ресурсы. Незаполненные аккаунты мало интересны и пользователям и другим блогерам, ищущие сотрудничества. И наоборот, вовлеченные подписчики, обилие контента и полностью заполненный аккаунт привлекут блогеров для коллабораций;

— Прежде чем искать потенциальные рекламные каналы нужно четко представлять себе свою целевую аудиторию. Каков ее возраст? Каковы ее интересы? Как можно решить ее проблемы? Ответив на эти вопросы, тебе будет проще выбрать рекламного партнера и запустить взаимный пиар в Инстаграм;

— Сделай визуальную составляющую своей визитной карточкой. Пусть твой аккаунт привлекает своей красотой, отредактируй или добавь Stories Highlights, чтобы у подписчиков не возникало вопросов и они не хотели уходить.

Какой Формат Взаимного Пиара Выбрать

Существует множество разных видов ВП. Некоторые можно проводить как самостоятельные акции, но некоторые можно совмещать. Партнеры, делающие ВП должны обговорить формат сотрудничества до ВП, учитывая данные статистики, целевую аудиторию, и желаемый результат. Чтобы ты мог выбрать именно тот формат, который тебе нужен, ниже мы приводим наиболее популярные варианты:

1. Посты И Stories

Данный формат предполагает взаимные публикации, репосты постов или сторис с рекомендацией и описанием. Партнеры могут комбинировать материалы в любой последовательности, тем самым определяя продолжительность ВП и охват аудитории.

2. Совместные Марафоны

Чтобы провести марафон нужна два или более блогеров со схожей целевой аудиторией. Формат марафонов характеризуется вполне конкретной темой и длительностью. Обычно марафоны включают в себя серию прямых эфиров с мастер-классами экспертов и заданиями на их основе, которые должны выполнять участники. В конце марафона определяется один или несколько победителей. Этот формат привлекателен не только для организаторов, но и для участников, т.к. дает возможность всем пиарить свои аккаунты.

3. Комбинация Гостевого Блогинга с Прямыми Эфирами и IGTV

Этот формат включает в себя написание статей для аккаунта партнера, дальнейший прямой эфир с мастер-классом и подробным обсуждением написанных материалов и в заключение создается ролик для IGTV. Такая комбинация удобна для подписчиков так как дает возможность ознакомиться с контентом как в письменной форме так и задать вопросы на стриме.

4. SFS или Shout Out For Shout

Упоминание за упоминание обычно приурочивается к какому-либо событию и сопровождается соответствующим постом и хэштегом #SFS. При этом формате бесплатного пиара в Инстаграм блогер четко обозначает начало и окончание SFS, а также условия. Подразумевается, что участники должны быть подписаны на блогера, поделиться его фотографией в историях и написать в комментариях о своём участии в акции. По завершении акции среди участников выбираются победители и автор публикует их фотографиями у себя в сториз или создает о них отдельный пост.

5. Репосты

Используя приложения блогеры делают репосты в свою ленту из аккаунтов партнеров или брендов. Например, создается положительный отзыв на бренд, который потом распространяется самим брендом. В выигрыше все. Компания получила отзыв от блогера с живой аудиторией, а блогер охватит новую аудиторию за счет приверженцев бренда.

Как Сделать Взаимный Пиар в Инстаграм

После того как определен формат сотрудничества, переходим к практическим шагам по организации взаимного пиара.

Шаг 1. Подготовка Аккаунта

Как мы упомянули выше для успешного взаимопиара нужен подготовленный профиль со следующими элементами:

  • Аватарка. Самая важная часть профиля так как на нее смотрят в первую очередь. Картинка должна быть я четко различимыми деталями и гармонировать с общей цветовой схемой;
  • Описание. Этот элемент должен работать на тебя. Сформулируй краткое и емкое описание с абзацами, выделениями текста и эмодзи, подходящие по тематике;
  • Кнопки связи. Они показывают что блогер готов к общению со своими подписчиками, а также помогают сделать заказ и купить продукцию не выходя из аккаунта;
  • Контент. Это основа основ и чем более привлекательно выглядит твой профиль, тем больше шансов на успешный взаимный пиар. Красиво оформленные картинки и увлекательные тексты — залог успеха;
  • Количество подписчиков. Нижний порог для взаимного пиара начинается с 2-3 тысяч живых и активных подписчиков.

Шаг 2. Поиск Партнера Для ВП

Поиск партнера для взаимного пиара начинается с анализа собственной аудитории и выявления смежных сфер, которые будут ей интересны. Например, многие сферы в бьюти-индустрии прямо или косвенно пересекаются и определив эти пересечения можно понять какие партнеры и какие темы могут быть полезны при взаимном пиаре.

Как Найти Потенциального Партнера:

  • Хэштеги. Очевидные хэштеги вроде #взаимныйпиар или #sfs редко приносят нужный результат. Поэтому имеет смысл искать партнеров по ключевым словам из соответствующей сферы деятельности;
  • Телеграм-каналы. Тематические каналы и специальные сообщества в Телеграм подходят для поиска потенциальных партнеров для ВП;
  • Подобные ресурсы часто показывают информацию о партнеров без долгого ручного поиска и анализа аудитории и накруток;
  • Instagram. Очевидно, что Инстаграм может показать нужных тебе персон, но для этого придется потрудиться. Начни со вкладки “Интересное.” Изучи подписки, лайки и отметки аудитории, профили конкурентов. Все в комплексе поможет понять в каком направлении двигаться дальше.

Шаг 3. Проверка Партнера Для ВП

После того как составлен список потенциальных партнеров, нужно проверить их на предмет добросовестности и накруток. Можно сделать это как вручную, так и с помощью специальных сервисов.

Как Проверить Вручную

Тебе потребуется некоторое время на самостоятельный анализ страницы потенциального партнера, но при этом ты получишь гарантию его порядочности.

— Индекс вовлечения ER. Формула расчета: ER = likes + comments + saves / followers *100%. Средний показатель для профилей с аудиторией около 1000 подписчиков — 5-17%. Чем больше аудитория блогера, тем ниже ER — это обычное явление;

— Лайки. Для контента из разных тематик допускается разница в 10 %, но если количество лайков под недавними постами непропорционально больше, то стоит задуматься о нечестной игре;

— Комментарии. Проверяя раздел комментариев, смотри на их содержание и если оно вызывает подозрения, проверяй профили. Фейковые аккаунты легко вычислить по большому числу подписок и ленте с невнятным контентом.

Шаг 4. Работа С Потенциальными Партнерами

Когда списки потенциальных блогеров составлены, настало время составить предложения и сделать рассылку. С большой долей вероятности, большинство из писем останется без ответа, но это не выходит за рамки нормальности. Если же придет согласие, сперва стоит попросить обменяться статистикой. Это позволит как тебе, так и другому блогеру убедиться во взаимной честности и перспективном сотрудничестве.

Шаг 5. Определитесь С Форматом Сотрудничества

Формат взаимного пиара должен отображать не только твои цели, но и отвечать интересам другой стороны. Поэтому нужно проговорить цели и требования в отношении контента. Не бойся высказывать свою точку зрения, но и не перебивай партнера. Например, можно составить текст, который каждый из вас потом переформатирует под свою аудиторию и перескажет на свой манер. Такой делает взаимный пиар естественнее.

Шаг 6. Анонсируем Сотрудничество

Для подогрева интереса у своей аудитории за несколько дней до запланированного ВП, обе стороны публикуют пост или Stories где говорят о грядущих новостях, но не раскрывая всех деталей.

Как Анонсировать В Постах

Если планируется марафон, гостевой пост или совместный прямой эфир, то обычно подобный контент анонсируется в постах. Кроме этого, не лишним будет пост про знакомство с партнёром. Если же в твои планы входит проведение совместного прямого эфира, то заранее опубликуй пост, где аудитория сможет задать вопросы на которые позже будут даны ответы.

— Как Анонсировать В Сторис

Сторис предоставляет огромное пространство для творчества в плане анонсов. Используй опрос по теме, создай квиз по предстоящему ВП или просто опубликуй короткий ролик где ты и твой партнер делитесь интригующей информацией о мероприятии.

Шаг 7. Обговариваем Дату Публикации

Дата взаимного пиара и время публикаций должны быть оговорены заранее. Но стоит иметь в виду некоторые моменты:

Чтобы ВП выглядел естественно и не раздражал подписчиков, имеет смысл публиковаться в разное время. Оно может зависеть от разных факторов, но обычно берется во внимание часовой пояс блогера и время максимальной активности подписчиков;

Выдерживай продолжительное время между взаимными пиарами чтобы избежать теневого бана за подозрительную активность в аккаунте и чтобы аудитория не устала от череды рекламного контента;

Убедись что согласованы продолжительность ВП и время, в течение которого, посты будут отображаться в ленте и будут ли они удалены после акции.

Шаг 8. Подводим Итоги

Работа не будет выполнена до конца, если не оценена эффективность ВП. Ты можешь сделать это как самостоятельно, так коллективно с партнером.

Важно проанализировать результаты ВП учитывая такие показатели как изменение количества подписчиков в любую сторону, изменение количества лайков под всеми постами в ленте, охват публикаций, вовлеченность аудитории (ER), количество переходов на целевые ресурсы и страницы.

Как Сделать Взаимный Пиар Максимально Эффективным:

— Чтобы получить максимальную отдачу от ВП партнерские материалы должны соответствовать общей стилистике аккаунта. Если партнер просит переформатировать контент, имеет смысл прислушаться к этой просьбе;

— Если на каком-то этапе возникают сложности, пытайся договориться обо всем заранее. Лучше отказаться от сотрудничества если договоренности не удается достигнуть ;

— Даже если после долгой и кропотливой работы взаимный PR не принес результатов, стоит продолжать работу в любом случае. Возможно аудитория партнера оказалась не так сильно заинтересована в твоем контенте или сработал сезонный фактор. Продолжай поиски и успех обеспечен;

— Обговаривай все важные детали заранее;

— Отдавай предпочтение не количеству подписчиков, а их вовлеченности и активности.

 
Поделиться
Твитнуть
Закрепить
Поделиться